国际特许经营品牌大举进军非洲

据尼日利亚媒体报道，国际特许经营品牌诸如肯德基、希尔顿酒 店、芒果时装店等已在非洲占据一席之地，而包括快餐、汽车、教育、健美运动等众多特许经营品牌也在积极开拓非洲市场。特许经营不但为非洲企业家提供了新的发展机遇，为当地创造了就业机会，也为品牌所有者以较低成本进入新的市场、找到熟悉当地市场的合作伙伴打开了方便之门。国际特许经营最早进入南非和埃及等 非洲较为发达的国家并取得成功。目前，在南非特许经营的品牌将近700个，市场总规模已高达360亿美元，约占该国GDP的12%，直接为50万人提供了就业机会。

近年来，由于欧美等发达国家市场不景气，国际知名的特许经营商纷纷加大对非洲市场的开拓力度。面对巨大的经济利益，非洲国家对开展特许经营也非常热心，尼日利亚、肯尼亚和津巴布韦都已建立了特许经营协会、塞内加尔、坦桑尼亚和埃塞俄比亚等国也在积极筹建特许经营协会。随着越来越多的非洲人进入中 产阶级，对特许经营产品的需要将更加旺盛。有关机构预计，到2020年非洲的消费性支出将达到1.4万亿美元，1.28亿家庭将有可随意支配的富余收入。因此可以预见，特许经营在非洲有着巨大的发 展潜力。（驻拉各斯总领馆经商室）