人人皆电商 淘宝遭“围剿”

　　微信小店、顺丰嘿客、京东拍拍，近期电商行业不断加入新力量，引发广泛关注。

　　事实上，虽然电商行业不断成熟并且强者恒强，但后来者依然寻找着新机遇。而一些地方政府也在不遗余力地推动当地产业的电子商务转型。在这样的背景下，多家上市公司正在切入电子商务领域。

　　人人都爱玩电商 

　　深圳小产权房售楼员小李和白领小叶，这两个并无关系的人最近都在忙着做一件事，那就是在微信上开店。这可能是在语音通信、朋友圈之后，微信给他们的生活带来的新影响。

　　5月29日，微信公众平台正式推出微信小店。凡是开通了微信支付功能的认证服务号，皆可在公众平台自助申请微信小店功能，从而实现批量添加商品快速开店。微信小店号称是一种“零成本”的电商接入模式。

　　数量众多的小产权房是深圳房地产市场的一大特色，这些小产权房数量庞大，土地来源五花八门，开发者的资质参差不齐，而且，小产权房游走在法律的灰色地带。因此，小产权房半地下状态的营销如何突围，是小李这样的小产权房售楼员每天都在思考的事情。小李一直都在关注像微信、微博这样的免费信息平台，小李的团队甚至搞了一个专门介绍深圳小产权房源的微信服务号。微信小店的推出，让小李感到微信这个推广工具更加好用了。

　　白领小叶也在关注微信小店，小叶正在尝试开一间网络花店。由于淘宝店竞争过于激烈，并且需要专人盯守，不太适合像小叶这样利用业余时间创业的人士。目前小叶的业务刚刚开始，只接受亲朋的订单，由鲜花批发商发货。“微信是一个比较大众的平台，其实仅利用朋友之间的转发就足够为我带来流量，这一点甚至比新开一家淘宝店的效果还要好。”

　　挑动众人神经的电商模式不仅仅是微信小店这样的个人网店，一些地方政府也在不遗余力地推广当地产业的电子商务转型。广东佛山南海区大沥镇，原本以洋垃圾回收与有色金属加工闻名。随着当地的产业升级，当地政府有意牵头搭建一个电子商务平台。不仅如此，电子商务平台的搭建还与大沥的旧城改造相结合，在以前臭气熏天的电子垃圾堆放场上，已经建起了一栋专门为电子商务产业服务的写字楼，取名广佛智城。南海区政府提供的资料显示，目前该区7个镇的多数企业均有参与电子商务产业。 

　　后来者剑指淘宝 

　　新兴的电商技术正在营造一个“人人皆电商”的环境，而新势力的加入难免要动一动先入者的奶酪。除了前文提到的微信小店，近期引发关注的还有顺丰嘿客和京东拍拍，这些电商新势力几乎都将矛头指向了一个目标——淘宝。

　　5月18日，顺丰的嘿客便利店全国启动，首批开业518家，计划2014年全年铺开超3000家。在嘿客便利店内，有两块超大的选购下单屏幕以及放置虚拟货品的海报、二维码墙，顾客可直接通过扫描二维码或店内网络选购虚拟商品，如食品、服饰、母婴、数码、家电等，之后顾客可选择门店自提，也可送货上门。嘿客还给顾客提供代寄、代收快递的服务。有媒体评论，“顺丰终于将枪口对准了阿里巴巴”。

　　与顺丰嘿客相比，京东拍拍的意图更加“赤裸裸”。原本属于腾讯的拍拍被京东收入囊中之后，6月初推出了新的招商方案，均指向了目前淘宝的模式。在6月5日上线的拍拍网新首页测试版中，推出了名为“我的拍拍”版块。“我的拍拍”中的商品推荐将采用纯系统推荐算法，无任何人工干预。这样一来，不仅可以从根源上防止腐败、杜绝虚假操作，店铺也可以通过个性化经营借助标签聚合相匹配的客户类群，通过客户关系传播获得店铺“口碑”效益。

　　“目前淘宝的C2C业务虽然已经比较成熟，但是也受到了一些中小卖家的诟病，主要是缴纳保证金、拼信用等模式对于一些中小卖家构成了压力。”中国电子商务研究中心分析师莫岱青对中国证券报记者表示。不过，莫岱青还是认为，微信小店、京东拍拍等新兴平台短时间之内尚难以对淘宝构成威胁。“目前淘宝占据了C2C领域几乎9成的流量，买家黏性也比较明显。”

　　另一方面，虽然目前移动终端和移动支付越来越完善，但是在PC上进行网购还是多数人的习惯。莫岱青说：“5寸左右手机屏幕对查看商品细节而言还不是很方便，而这将对微信小店的发展构成一些影响，但是通过ipad客户端进行网购已经被越来越多的人接受。”

　　不过，“后来者还是有机会的。”移动终端也有其优势，比如查看商品和支付的便利性，就是PC终端不能实现的。 

　　O2O时代来临 

　　有研究认为，电商行业已经从PC时代跨越至O2O时代，这意味着传统电商大鳄们强势的格局可能发生改变。对于一些拥有线下零售、物流等资源的上市公司而言可能迎来利好。

　　平安证券研报认为，寻求线上线下资源整合是打破电商发展瓶颈的最优选择，O2O时代正式来临。谋求供应链效率提升是所有企业的追求，在中国这种特殊土壤，互联网应用于供应链并形成电子商务更有其必然性。技术手段和模式创新使得电商将供应链模式由供给导向变为需求导向，从而压缩传统供应链的冗余环节，实现效率提升。

　　据分析，最有可能成功的O2O模式，其一是线上企业利用其信息处理、技术手段、精准营销方面的优势串联整条供应链、提升链条间反应速度，代表企业为京东；其二是线下企业已经具备强大物流配送网络，向线上学习品类经营管理能力，代表企业是顺丰。前者的核心在于整合供应链条的能力，后者的核心在于对物流的掌控。

　　平安证券研报特别关注了便利店行业，其认为在新一轮O2O浪潮中，这一行业将迎来机遇。以便利店、社区超市为代表的一批具备网点密度和物流配送资源的企业，虽然目前的盈利能力和效率较低，但有望通过与电商合作提高商品采购和精准营销效率。另一方面，便利店和超市不仅是商品销售网点，还具备了转型社区综合型服务中心潜质。平安证券称，“在O2O时代渠道革命中，便利店是少数我们非常看好、并可能最终受益的线下传统零售渠道”。而A股中与这一行业相关的公司都值得投资者关注。

　　放眼海外资本市场，一批耳熟能详的公司更能代表未来电商行业的发展方向。平安证券称，美国上市的京东商城（JD）和唯品会（VIPS），他们作为平台商和服装垂直龙头仍有较大发展空间，聚美优品（JMEI）在化妆品领域具备优势，但其长期发展战略仍需梳理，而当当（DANG）则面临转型窘境。