国美系电商确立双头鹰格局 两个入口一个心脏

日前，国美系电商库巴网对外宣称，经历过与国美在线的整合后，全新的库巴网已在3月8日这一天换“芯”上线。据悉，换“芯”后的库巴实现了与国美在线两个网站的会员信息与整个购物流程的全面融合。

　　“3月8日起，用户可以使用国美在线或库巴网账户随意在两个网站进行消费，在积分累计以及优惠券使用方面彻底实现共享用户可以使用国美在线或库巴网账号中的积分兑换优惠券，优惠券可在两个网站通用，这对消费者来说将是便捷的购物体验”，国美在线副总裁、新闻发言人彭亮接受《证券日报》采访时，如此解释“换芯”后的好处。

　　库巴国美“水下”一体

　　库巴“换芯”的背后，是其与国美在线信息技术体系、物流体系、供应链体系以及运营体系的统一。为了配合换“芯”行动的完成，库巴还在同一天进行了换“标”，用全橙色的logo取代之前橙蓝相间的企业标识，并取消原logo中的“购物”两个字。

　　一位不愿具名的分析人士对《证券日报》指出：“国美在线的logo为纯红色，库巴的新logo舍弃了蓝色变成了橙色，这意味着国美并没有因为库巴的全新定位而彻底改造库巴的基因，同时赋予了库巴足够的独立性和自主性。”

　　而国美集团高级副总裁、国美在线董事长牟贵先也再次重申了库巴网不会被冷落，“库巴网专注于开放平台业务，承担着国美电商盈利的重任，其在国美电商发展过程中的战略地位十分重要。”

　　国美电商成为“双头鹰”

　　不难看出，经过几个月的整合，两家网站的技术后台已经合二为一，变成了一个心脏，包括人员，也基本完成了整合。那么，未来，库巴网和国美在线两家网站的入口也会进一步“合一”呢？

　　对此，彭亮明确表示：“不会。库巴作为电商领域内一个有影响力的品牌，已经被众多消费者熟知并认可，今后也将长期存在下去。”

　　“国美电商整合的原则是使两大平台在内部共享的基础上"求同存异"，以建立更先进的电子商务经营模式，降低成本，提升效益，实现资源投入产出效率的最大化。库巴将通过国美集团强大的资源和后台支持专注于平台经营，我们对此很有信心。同时，我们会推出非常具有竞争力的招商政策，并在发展过程中不断调整，吸引商家入驻，给消费者提供优质的购物体验。”彭亮表示。

　　上述分析人士指出：“国美系电商从两只鹰变成双头鹰，运营成本肯定会大幅下降。只是对于消费者而言，在购物时选择"哪一头"，还需要国美方面进一步的市场推广，毕竟对于很多网民而言，还不太清楚库巴和国美在线的具体区别是什么。”

　　对于两者的区别，彭亮解释称：“国美在线是国美电商的统称，其中有两个网站，国美在线和库巴网，对接的都是国美集团供应链和物流系统，其中国美在线专注于综合B2C业务，库巴专注于B2B2C开放平台业务。目前，库巴网中的数码产品都是由国美在线旗舰店提供的，未来库巴还将扩充大量数码产品品牌旗舰店，丰富SKU。”

　　那么，库巴的销售额中，自国美在线SKU的占比有多大？对此，彭亮表示：“整合刚刚全面完毕，现已开始统计。”

　　几大电商去年一轮接一轮的价格战至今历历在目，新年伊始，随着京东商城新一轮融资的到位，价格战的气息又日渐浓厚起来。对此，彭亮表示：“今年，库巴网不会主动挑起价格战，预计在市场营销方面的投入不会少于去年。”

　　彭亮还透露，预计今年上半年平台商将达万家，全年销售额将达50亿元。