酒企纷纷触网 电商逆势扩张

今年白酒行业景气度下行，终端销售不振、价格下滑、旺季不旺等关键词伴随着白酒企业走过2012年。但在网购市场上，却是另外一番热闹景象。贵州茅台8月份重启网上商城，泸州老窖、洋河等知名酒企则在淘宝天猫[微博]开设直营旗舰店。

在业内人士看来，目前酒企“触网”主要是起到网络推广、布局全国市场的作用，销量多少实际上并不重要，关键在于增加了品牌推广的窗口。上海市酒类流通行业协会秘书长瞿一鸣认为，酒类电子商务渠道虽然目前市场份额还不大，但这是市场的一种发展趋势，也是酒企渠道多元化的一种新尝试。