电商促销叫板传统百货 业内人士:定位不同不会被取代

11月20日报道：双十一天猫191亿元的骄人业绩让不少传统百货感受到了些许压力，纷纷借以各种节日或店庆进行促销活动。较以往不同的是，今年传统百货的打折形式向电商靠拢，但业内人士也表示由于消费者定位的不同，所以对传统百货的影响并不大。

传统商家表示影响不大 针对电商改变促销方式

电商与传统百货轮番上演促销大戏，双十一天猫191亿元的骄人业绩让电商底气十足，开始向传统百货叫板。近日，记者走访了第六百货、汇金等传统百货发现，在双十一的影响下，传统百货已开始不同程度的促销活动。

这些传统百货的折扣力度也不小，大多为“单笔满200先减100再送100券”。不少消费者也发现，如今传统百货的打折方式与往日不同，且更加针对电商，“如果买的时候算的精一些，感觉和电商搞对折促销差不多实惠。而且买贵重的衣物，还是试一下心里更踏实。”经过随访，记者发现，认为百货有试用购物更放心的消费者不在少数。

业内人士：传统百货与电商消费人群定位不同

面对电商的竞争，传统百货表现淡定。一位长期从事商场销售的业内人士认为，如今大型商业消费中心总体不会受到影响，因为这些地方针对的消费人群的定位不同，而且商业消费中心大多还有娱乐餐饮等一体化服务。“百货上面来说品种齐全，种类多，顾客更有体验感，可以试用产品。”消费者刘女士说。

但细心的网友也发现，虽然传统百货并没有受什么影响，但其它的一些实体店，已经受到了电商打折的冲击，其中包括去年多家实体书店相继倒闭，实体零售店、鞋店的销售一落千丈。“其实倒可以实体店和网上商店进行结合，这样消费者的购物顾虑也消除了，实体店也能保留。”网友崇梓说。

传统商务与电子商务的碰撞：会改变但不会取代

两种模式将何去何从，中国的零售业格局，又将发生怎样的变化？中国电子商务协会副秘书长方东辉在接受媒体采访时表示，越来越多的传统企业，包括传统零售业在不断打造OTO的模式，就是从原有的线下的实体店，体验店，同时在打造自己的电商的平台。

相关人士也预测，电商在一定程度上会改变中国零售业的格局，但是完全取代尚不可能。传统商场在商品的定位，品牌的集合度，以及服务方面，给消费者提供的感觉是不同的。(记者鲁琳、程琦)