郭涛：撬动艺术品电子商务'金山'

文化部文化市场司出版发行《2011中国艺术品市场年度报告》指出，2011年我国艺术品市场的整体规模继续呈现快速增长，市场交易总额达到2108亿元，位居世界第一，年增长率为24%。

相比传统的交易方式，艺术品网络交易充分利用了互联网的快捷、低成本和广域性优势，交易行为不受时间和地点限制，既是现阶段我国艺术品市场的有益补充，也将是新的市场增长点。预计在未来10年内我国艺术品网络交易额将达到70亿元的市场规模。

艺术品在线交易渠道

艺术品在线交易的网站运营方式主要有四种：一是网上拍卖，拍卖公司组织拍卖，将艺术品确定最低价或无底价，然后进行在线拍卖，如嘉德在线。二是交易平台，即只提供交易平台而不直接提供艺术品，目前国内大多数艺术品交易网站采用的是此种方式，如博宝网。三是作者与网站合作，在网上直接买卖 交易，作者将作品交给网站，卖出后分成，如醒梦轩。四是艺术家直营网站，通过网站来推介艺术作品，并进行远程邮购或直接买卖。

艺术品网络拍卖在目前我国艺术品网上交易中影响力较大，其中包括嘉德在线、远方文博电子商务、赵涌在线等。据统计，嘉德在线目前日均在线拍卖艺术品标的保持在4500余件，日均访问为40万次，注册用户超过100万。

白领成为在线艺术品交易的主力军

集众多优点为一体的艺术品网络交易吸引了众多白领。他们年龄在30岁—45岁，有着良好教育背景，接受新事物能力较强。他们由于平日工作繁忙，没时间和精力光顾艺术品商店、拍卖公司，在线交易满足了他们对艺术品的需求。

据统计，去年hihey的客户名单中有海外留学背景的大概占到30%，“70后”买家较多，有许多已经是各行各业的精英，差不多到了可 以消费艺术品的阶段，何彬将他们称之为“新藏家”。赵涌在线的创始人赵涌在接受媒体采访时也曾表示“赵涌在线的购买人群以40岁以下有消费能力的白领阶层 为主”。

艺术品在线交易是大势所趋

中国互联网协会专家委员郭涛表示：“我相信未来的艺术品电商，肯定是众多垂直电商(专做某个细分行业的电商)中比较独立的一支队伍”。

赵涌在线创始人赵涌介绍说“2011年我们有近4亿元的成交额，成交率一般在95%。现在越来越多的消费者习惯于从网上获取信息和购物，而且意识到网上信息的及时性、广泛度和可比性是传统渠道无法达到的”。

在线交易还有助于艺术作品在更大范围实现其价值，更大程度地体现公正、公开、公平的交易原则，对市场开拓与传统市场的分流显而易见。随着艺术品市场支撑体系的不断建立，在线交易将成为中国艺术品市场的另一亮点及新的战略增长点。（专栏作者：郭涛）